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装上一只企鹅回家吧

2016 年,企鹅出版社发起了企鹅口袋书系列(Pocket Penguin),一系列简单,小巧便携的文学。出版总监 Simon Winder 说道: “我们想强调一系列出名的和被不公平忽视的书,这些书是亲密的,伟大的,有趣的,视野宽广的,痛苦的以及梦想的——现在我们把它们带来了,让你们想去阅读它。” 封面颜色是根据最初出版的语言定的,例如中文是清新的黄绿色,英语是橙色。


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Pocket Penguin
企鹅口袋书系列

企鹅出版社的新设计简单的把作者的名字和书名留着了封面上,旨在 “让作者和书名发声”。作者和书名的字体分别使用了 Futura 和 Mrs Eaves。有人觉得 Futura 在封面上的使用特别尴尬,尤其在宽松的 Mrs Eaves 对比下,Futura 像要被挤死在封面上。

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Mrs Eaves

Mrs Eaves 由斯洛伐克裔的美国字体设计师 Zuzana Licko 设计,并在 1996 发布。之后,在 2009 年发布了无衬线的 Mr Eaves Sans。Mrs Eaves 是对过渡时期(transitional)代表字体 Baskerville 的变形。

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字体排版示范

在 1750 年代,英格兰人 John Baskerville 设计了说到 Mrs Eaves 的原型字体 Baskerville。Baskerville 的字体给人传统,高贵的感觉。也受到了 Benjamin Franklin 的喜爱,之后在美国广为盛行。但是因为 Baskerville 的线条粗细对比特别明显,所以在当时的英国并不被接受,甚至有英国人吐槽道 “Baskerville 也太尖太细了吧,是要戳瞎全国读者的眼睛吗?”

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Baskerville vs Mrs EAVES

Mrs Eaves Love Story. Design by Jezneel Ross.

那么,回到 Mrs Eaves。如果我们第一次听到这款字体的名字,也许会猜想这款字体是一个叫 Eaves 的人设计的。毕竟很多字体都是以其设计师来命名的。但实际上,这款字体是以 Baskerville 的太太 Sarah Eaves 命名的。Sarah Eaves 原来是 Baskerville 的女管家, 情妇(这里没有不尊重的意思)和设计助手,后来改嫁给 Baskerville 。一方面,同为女性设计师的 Licko,想藉 Mrs Eaves 的名字以纪念 Eaves 对早期字体的贡献。另一方面,也想表现这个字体所具备的女性的柔美。

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Mrs Eaves Love Story. Design by Jezneel Ross.

这款字体的成功之处不仅在于它对 Baskerville 的复兴。在创造方面,Licko 受到了当时的印刷技术的影响,她对比了胶印平板印刷和图版印刷的不同,考虑了字体展示在屏幕上的分辨率。为了让印刷页面看起来明亮舒适,Licko 降低了 X 高,减少了墨水在纸面上占用的空间。

在 Eye 杂志的采访中 (No. 43, Vol. 11, Spring 2002),Licko 解释了为什么她觉得 Mrs Eaves 是一款成功的字体:“在我看来 Mrs Eaves 是传统和创新的结合,它的足够熟悉让人感觉友好,它的不同之处又能引起人们的兴趣。和原来的 Baskerville 对比,它相对要宽。基于它这个属性,在展示少量文字例如诗歌,优雅的标题和广告上有着优势。它让读者阅读的速度慢了下来,慢慢地阅读完信息。”

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MRS EAVES 字体设计师 Zuzana Licko

是!人类怎么会闭上吐槽的嘴呢!有些人觉得 Mrs Eaves 的衬线勾勾搭搭的让人心烦。有些人认为先生样貌英俊,太太姿色中等。还有人认为 Mrs Eaves 用的太多了应该抵制,“Mrs. Eaves is the new Comic Sans.”🙂 啥???说实话,Helvetica 和 Times 我也用的很频繁啊,但对字体了解越多,使用的越多你就会发现经典是有经典的意义的,小年轻字体确实难以轻易超越。所以你不能应该它被用的多就为抵制而抵制啊喂。每款字体都有适合它的位置,你觉得它丑也许是没用在合适的地方呢。

但是,我确实不会把 Mrs Eaves 用在大段的正文呢(不过 Licko 也说啦 Mrs Eaves“在展示少量文字上有着优势”。)

如何识别 Mrs Eaves 呢,它有以下特征:

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MRS EAVES 字体设计师 Zuzana Licko

◎ A 有着较高的横梁,顶点并不是尖的◎ C 的上下端有小小衬线的勾起◎ E 最下方的字臂较长◎ g 的小尾巴是没有闭合的◎ J 的降部很高,远远超过了基线◎ Q 斜状的尾巴◎ T 有更宽的字臂◎大写的 W 和小写的 w 都没有中间的横梁。

Futura

而 Futura 发表于更早的 1927 年,由德国字体设计师 Paul Renner (1878-1956) 于 1924 年着手设计。Futura 是拉丁语 “未来” 的意思。20 世纪 20 年代,现代主义的兴起对平面设计产生了深远的影响。“形式服从功能” 是当时现代主义崇尚的至理名言。平面设计师开始运用几何图形和网格来设计具有功能主义风格的字体。受到包豪斯运动的影响,Futura 极具几何特征。给人一种现代,简洁的感觉。

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Barbican Centre 对 Futura 的使用#1

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Barbican Centre 对 Futura 的使用#2

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JIL SANDER 识别应用了 Futura

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Futura 可以说是时尚品牌最喜欢使用的一款字体了

了解了这两款字体以后,你对企鹅口袋书的封面设计有什么新的感受呢?Pocket a Penguin!装上一只企鹅回家吧嘻嘻。

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